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7月6日下午七點，一款全新的社交軟件突然出現(xiàn)在100個國家/地區(qū)的Apple和Android應用程序商店。

該軟件一經(jīng)發(fā)布，便在互聯(lián)網(wǎng)世界掀起一陣軒然大波。各家媒體爭相報告，全網(wǎng)的視線在這一刻似乎都放在了這款軟件的新增用戶量上。上線兩小時突破200萬、四小時突破500萬、七小時突破1000萬——發(fā)布四天，新增用戶量已然破億，打破了最快新增的記錄。而本記錄的上一個保持者ChatGPT，花了兩個月的時間。

由Meta推出的全新社交軟件Threads，首發(fā)當日，斬獲3000萬注冊用戶，拿下包括美國在內(nèi)的9個市場的AppStore下載總榜Top1。面對如此亮眼的成績，Meta公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在自家軟件上發(fā)文：

“哇，截至今天早上已有3000萬注冊用戶。感覺就像是某種特別事情的開始，但我們在構(gòu)建這款應用程序方面還有很多工作要做?！?/span>

那么，這位被網(wǎng)友們稱作“Twitter殺手”的軟件，究竟志在何方？Threads又是否能“殺死”Twitter呢？

圖片來源：網(wǎng)絡公開資料

趁虛而入，Threads的重拳蓄謀已久

何為“蓄謀已久”？

其實，早在一個月前，就有消息稱Meta正在籌備一款定位為“Instagram的文字版本補充”的全新獨立社交軟件。隨著風聲逐漸放出，網(wǎng)友們愈發(fā)察覺——Meta手里的這款軟件怎么這么似曾相識？扎克伯格也沒有再掩飾什么，Threads上線當天，便發(fā)出一條時隔11年的推特。這下是挑明了要和Twitter正面競爭了。

圖片來源：網(wǎng)絡公開資料

扎克伯格發(fā)出這張蜘蛛俠互指名梗圖，看熱鬧的網(wǎng)友們立馬坐不住了，在網(wǎng)絡上四處奔走相告——“扎馬大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

實際上，Threads本該在下個月才與大家見面，而現(xiàn)在的上線提前了一個月左右?？赡芤舱且驗樯暇€匆忙，現(xiàn)在的Threads除了點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)這幾個社交軟件必備功能以外，在其他許多方面表現(xiàn)得都不像是個成熟的社交軟件，而更像一個半成品。

那是什么原因讓扎克伯格迫不及待，要將尚未完成地Threads推出來與大家見面呢？

是Twitter。

何為“趁虛而入”？

Twitter的口碑崩盤，始于去年11月的一場裁員“大屠殺”。短短一周，Twitter內(nèi)部約75%的員工收到了公司發(fā)來的裁員郵件。3500個左右的員工成為馬斯克“響指”之后的塵埃。不少員工在賬號被炸的最后一刻，還在發(fā)推向同事們告別，也向這份工作告別。

馬斯克這場裁員不僅“一鍋端”了許多為Twitter做出過重大貢獻的組織，還關閉了所有員工資源社群。

這番操作可以說是“犯了眾怒”。

網(wǎng)友們對馬斯克的印象急轉(zhuǎn)直下，Twitter用戶持續(xù)流失，一些被辭退的員工開始起訴Twitter……最重要的是，許多廣告主紛紛開始從Twitter撤離。Twitter的收入變得遠不如前。那怎么才能填補上造成的損失呢？馬斯克接下來的操作，告訴了網(wǎng)民們他的答案。

Twitter在11月推出8美元的收費訂閱服務，并增加認證以及優(yōu)先權(quán)。這個項目的最初定價，其實是19.99美元，然而，在知名作家史蒂芬·金向馬斯克詢問有關Twitter將收費19.99美元的報道之后，馬斯克回應稱：“我們需要支付一點錢，Twitter不能完全依靠廣告主。8美元怎么樣？”于是，定價變?yōu)?美元。

填補損失這道題，馬斯克交出了他的答卷——讓Twitter里剩下的用戶們彌補。

雖然付費服務的價格，從19.99美元降低到8美元，但想讓習慣了免費服務的用戶們愿意自掏腰包交出這8美元，自然沒那么容易。對此，馬斯克再出新招——瀏覽限制。

Twitter的系統(tǒng)近日連連崩都暫且不論，馬斯克推出的“Twitter版防沉迷”可以說是社交軟件里的頭一遭。已驗證賬戶每天限制瀏覽6000條推文，未驗證的賬戶每天限制600條推文，未驗證的新賬戶每天限制300條推文。而且要知道，這個“推文”包括評論、轉(zhuǎn)發(fā)在內(nèi)。也就是說，用戶很有可能一天的額度只在一條推下消耗殆盡。

這第一版“防沉迷”剛發(fā)出來試試水，就引其罵聲一片。隨后，馬斯克又放寬標準，將數(shù)據(jù)改為10000條、1000條以及500條推文。不過這樣的改動對于Twitter的用戶流失來說，只是杯水車薪。

反觀這邊，7月1日Twitter剛發(fā)布限制令，7月3日Threads的預約就緊跟著上線。扎克伯格看準機會，開放出Threads這個Twitter用戶“避難所”。那么，Threads會成為Twitter的替代品還是說，只作為網(wǎng)友們的“臨時避難所”呢？

圖片來源：鳳凰網(wǎng)

新手碰老炮，誰更勝一籌？

社交圈新手Threads到底表現(xiàn)如何？

拋開Threads亮眼的數(shù)據(jù)，以及發(fā)布之前的大背景不談，說到底，Threads用戶體驗如何？它真如只鋪天蓋地的報道那樣，是個復刻的Twitter嗎？

首先，與Instagram的無縫銜接。這也是Threads目前為止的最大亮點。Instagram上的賬號信息、好友列表、關注人物等等數(shù)據(jù)，可以一鍵同步到Threads中，前提是，對方也加入了Threads。這一點對Meta來說看似理所應當，實際對新用戶的體驗提升極大。

每當開始使用一個新的社交軟件，最痛苦也是無法避免的一步，就是把自己長期關注的內(nèi)容生產(chǎn)者們以及好友們一個一個找出來。而Instagram作為全球頭部社交軟件，用戶在Ins里積累的數(shù)據(jù)量自然不容小覷。因此，數(shù)據(jù)的一鍵遷移，幫新用戶省掉了不少繁雜的操作。

其次，簡潔的界面。Threads被評價為“簡化版Twitter”。從UI設計、交互界面到基本功能，Threads與Twitter都別無二致。而且作為剛剛起步的社交軟件，Threads里暫時是看不到廣告的。頁面簡潔明了，操作也簡單直接，符合用戶直覺。

Threads對Twitter的模仿，正是正中廣大網(wǎng)友們的下懷。Twitter的系列操作讓他們不想回到Twitter，然而類似Twitter這樣的地方卻是他們的需求。Threads的出現(xiàn)，就正好彌補上了網(wǎng)友們的需求空缺。與此同時，還能圍觀這對互聯(lián)網(wǎng)大佬的“扎馬大戰(zhàn)”，廣大互聯(lián)網(wǎng)吃瓜群眾，何樂而不為呢？

Threads“新”，背后的Meta可不“新”

社交軟件方面，Threads雖是全新上市，但Threads頭上的Meta與扎克伯格可不是社交圈的新手。

扎克伯格當年憑一己之力，在哈佛就讀期間創(chuàng)建出Facebook雛形的故事，現(xiàn)在依舊被津津樂道。而如今Facebook作為全球最活躍的社交軟件，坐擁月活約30億以及全球37%的用戶量，更是讓扎克伯格成為網(wǎng)友們口中的“社交小能手”。

隨后，扎克伯格再闖社交軟件圈，收購Instagram。如今Instagram月活約20億，成為全球第四活躍的社交軟件。排名前五的軟件里，Meta一家公司就拿下兩個。扎克伯格在建立社交軟件方面的敏銳感覺獲得了市場的充分肯定。

相比之下，Twitter的實力又怎么樣呢？

圖片來源：環(huán)球網(wǎng)

Twitter會被輕易取代嗎？

Twitter的第一把武器——廣告商。

自2006年Twitter啟動至今，已經(jīng)積累了約5.56億廣告商，全球約有6.9%的人正在使用Twitter。這些數(shù)據(jù)也許在與Facebook以及Instagram的對比下，顯得有些無力，但是對于Threads這個全新的社交軟件來說，依舊是一座難以翻越的大山。

并且，對一個軟件開發(fā)商來說，一個軟件最重要的是什么？是它能創(chuàng)造的價值。對于社交類軟件來說，廣告商的數(shù)量能夠很好地體現(xiàn)這一點。而Twitter在這方面的成績，是相當亮眼的。

Twitter的第二把武器——大V。作為老牌社交軟件，Twitter一直以來能夠吸引用戶新增的一大亮點，就是大V。

大V們作為多年的內(nèi)容經(jīng)營以及表達者，他們在平臺上放出的作品，是吸引軟件用戶增加重要原因之一，而平臺流量為他們積累的粉絲，又是繼續(xù)產(chǎn)出新內(nèi)容的原因之一。大V、粉絲、平臺，三方處在一種相對的平衡之中。若是少了粉絲，大V的遷移便得不償失。若是少了作品，粉絲的遷移也難以判斷。

并且，在Threads這個全新的軟件里，平臺流量得不到保證，那曝光度、關注度以及粉絲增量都是很難得到保證的。既然如此，大V們在Threads上做出的努力，很有可能會歸為無用功。

Twitter目前的局勢混亂，大家有目共睹。除了Threads以外，自然有不少其他“類Twitter”軟件比如Mastodon、TruthSocial和Bluesky，也想來分一杯羹，但最后都以失敗告終。上書的Twitter兩大武器，則是造成它們敗局的原因之一。

能否解決Twitter手里大量的廣告商與大V，將是Threads能否超越Twitter的關鍵。

Threads的野心，會止步于此嗎？

Threads上線至今，除開表面上與Twitter極為相似的部分之外，更加引人注目的，應該是每個賬戶的旁邊的那個“threads.net”的灰色按鈕。

這不太起眼的設計之下，藏著的，是Threads背后的Fediverse（聯(lián)邦宇宙）。

現(xiàn)在網(wǎng)絡社交服務大多是中心化的，不同軟件的用戶并沒有渠道串聯(lián)。Facebook只能與Facebook上已添加的好友交流，而不能跨平臺與在Instagram上添加的好友交流。放到國內(nèi)的環(huán)境來舉例，則類似于在微信上只能與微信好友交流，不能與QQ添加了而微信沒有添加的好友交流。

自社交軟件發(fā)展以來，軟件與軟件之間存在一層隱形的“壁”，成為了大眾以及開發(fā)商的潛意識。而這也正是Threads的野心所在——它要打破這層隱形的“壁”。

Fediverse意指一重相互連接的、用于網(wǎng)絡發(fā)布和文件托管的服務器網(wǎng)絡，而這些服務器使用開放標準進行相互通信。不同于以往，這是一種分布式的網(wǎng)絡模式。通過這層服務器網(wǎng)絡，只要相應的軟件簽署了相應的協(xié)議，軟件之中的用戶們就可以破除軟件之間的壁壘，自由地交流互動了。

而賬戶旁邊那枚不起眼的灰色按鈕，正是開啟Fediverse大門的鑰匙。

Fediverse的應用，將會打破社交軟件默認的底層邏輯。從種種跡象來看，Threads則是Meta承載野心的第一個試點。若是Fediverse在Threads中成功應用，會開啟什么樣的社交新玩法，為用戶們打開一扇怎樣的大門？社交軟件圈又會因此發(fā)生什么樣的改變？

靜侯Threads為我們揭曉答案。