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繁榮的孤獨經(jīng)濟

由寵物主撐起的孤獨經(jīng)濟，正催生出各種細分賽道，變成一場精致生意。

近期，寵物智能品牌Unipal有陪寵物（下稱“有陪寵物”）宣布完成超億元融資，新一輪投資方包括燦明創(chuàng)投、阿米巴資本等知名投資機構(gòu)。早前，有陪寵物已獲得多輪融資，啟尚集團、阿米巴資本、天使灣創(chuàng)投等均為資本方。

2019年初成立的有陪寵物，專注于為全球養(yǎng)貓家庭提供智能化全場景解決方案，涵蓋智能養(yǎng)貓新家電產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。2020年9月，有陪寵物推出智能貓廁所——Catta貓塔，一度成為最火爆的寵物智能產(chǎn)品。

這款定價799元的智能貓廁所，在品牌官方小程序發(fā)售，首日銷售額破百萬，僅用4個月銷售額便超千萬。截至今年10月，國內(nèi)累計銷售近2億元，甚至讓許多鏟屎官“一廁難求”。

圖源：有陪寵物天貓旗艦店

不局限于一個廁所，寵物行業(yè)正全方位向智能化發(fā)展，傳統(tǒng)的寵物消費用品被更多智能產(chǎn)品替代，大數(shù)據(jù)、Ai、定制化分析……寵物的“衣食住行”都充滿科技感。

有數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓618開門紅，寵物智能設(shè)備成年輕“鏟屎官”們最熱捧的選擇之一，同比增長近150%，智能貓砂盆、寵物智能陪伴機器人、自動喂食器當選萌寵智能界三大頂流。

眼下，“數(shù)字化養(yǎng)寵”成為新一輪寵物市場競爭點。隨著寵物經(jīng)濟步入智能化時代，眾多品牌正在從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)品控、出海布局上持續(xù)發(fā)力，全方面打造具備國際化競爭優(yōu)勢的一流寵物品牌。

智能養(yǎng)寵興起

憑借便捷與人性化的服務，智能寵物用品逐漸成為養(yǎng)寵人的剛需。

90后女白領(lǐng)陳思（化名）有著6年養(yǎng)貓經(jīng)驗，一只3歲的藍白、1歲的美短和6歲的布偶已成為她的“家人”。但隨著工作越來越忙，陳思陪伴寵物的時間也越來越少。

為此，她大手筆購置了諸多寵物智能產(chǎn)品，從智能攝像頭、自動貓砂盆，到自動喂食器以及寵物智能陪伴機器人、玩具等，除了解放雙手，還能彌補缺失的陪伴，提升寵物的幸福指數(shù)，“應該能讓它們開心一些?！?/span>

在陳思看來，不僅滿足衣食足行，能幫喂貓、幫鏟屎，這些智能產(chǎn)品還能陪玩，甚至可以監(jiān)測寵物的健康情況?！氨热?，運用智能貓砂設(shè)備，能從手機上觀察到貓咪入廁的頻率和情況，區(qū)分不同貓咪的身體狀態(tài)。”

智能化成為當下寵物市場角逐的大方向后，也吸引了越來越多的企業(yè)和資本涌入。

2013年成立的PETKIT小佩（以下稱“小佩”）通過智能飲水機、自動喂食器等產(chǎn)品切入寵物行業(yè)，是最早進入該領(lǐng)域的品牌之一。發(fā)展至今，小佩獲得超6輪融資，累計融資規(guī)模近10億元。最新一筆融資是2021年8月，小佩拿下由Sofina、鼎暉百孚領(lǐng)投的5000萬美元D輪融資。

如今，小佩圍繞養(yǎng)寵環(huán)節(jié)展開產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)，專注于打造集用品、食品、服務、醫(yī)療于一體的一站式消費平臺。目前，在小佩天貓旗艦店，賣的最好的智能產(chǎn)品為小佩智能貓廁所MAX，價格為999元，月銷量超2000。

于2017創(chuàng)立的CATLINK是專注一體化智能養(yǎng)寵全場景的智能寵物品牌。目前，CATLINK的旗下主要產(chǎn)品包括AI語音智能貓砂盆、智能喂食器和智能飲水機。去年2021年雙11促銷期間，CATLINK天貓、京東總GMV突破1500萬元大關(guān)，位居寵物智能用品銷售榜前三。

更多新寵物智能品牌，走入消費者的視線。

成立于2018年的寵物智能生活研發(fā)商逗號智寵iKuddle，2021年2月獲得數(shù)千萬元融資；主張“動物科學”與“健康養(yǎng)寵”的新銳寵物品牌uah有哈，推出智能真空儲糧桶、貓砂盆智能凈味器等代表產(chǎn)品；創(chuàng)新型寵物品牌VOOCOO蔚刻，圍繞智能、出行、居家全場景發(fā)力，旗下有智能飲水機等產(chǎn)品。

跨界玩家不斷

據(jù)艾媒咨詢研究報告，2017—2021年，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長近2倍，直逼4000億元大關(guān)；預計2022年規(guī)模達4936億元，同比增長25.2%；到2025年，整體將增至8114億元。

有著千億元級別的市場誘惑，自然也吸引了許多跨界選手。

2019年，小米向?qū)櫸镏悄苡布放啤柏堌埞饭贰蓖冻鲩蠙熘?，隨后一同推出米家智能寵物飲水機、米家智能喂食器等產(chǎn)品。如今，貓貓狗狗屬于小米生態(tài)鏈企業(yè)，諸多產(chǎn)品實現(xiàn)量產(chǎn)。

傳統(tǒng)家電品牌也在尋求分一杯羹。

美的于2020年開設(shè)天貓寵物用品旗艦店，推出貓用飲水機、寵物凈味器等產(chǎn)品，隨后上線了獨立品牌“貓有引力”與“Fluffy&；Floppy”。

2022年8月，海爾公布一項“用于預測寵物行為的方法及裝置、家電設(shè)備”的新發(fā)明專利，通過數(shù)據(jù)實現(xiàn)對寵物行為的預判，而海爾旗下產(chǎn)品曾推出針對寵物的智家寵物模式。

“數(shù)字化、智能化升級已成為中國寵物用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢?！卑阶稍兎治鰩熣J為，小米、美的、海爾等科技領(lǐng)域巨頭跨界入局寵物用品行業(yè)，給智能用品品類帶來新的增長點。

頭豹研究院發(fā)布的《2022年中國寵物智能用品行業(yè)概覽》顯示，寵物智能用品行業(yè)市場規(guī)模不斷上漲，2017年至2021年，寵物智能用品市場由9.8億元增長至38.6億元，年復合增長率為40.9%。預計2026年市場規(guī)模將增長至98.1億元，年復合增長率達20.5%。

“目前，中國寵物智能用品行業(yè)企業(yè)集中度仍較為分散，但寵物智能用品品牌在細分品類競爭優(yōu)勢較強。”報告指出，市場競爭格局呈現(xiàn)出各自挖掘細分賽道競爭優(yōu)勢的局面，市場仍有較大想象空間。

寵物智能領(lǐng)域一片藍海，眾多玩家扎堆入局，相繼而來的競爭壓力顯而易見。在這之中，積極進行產(chǎn)品創(chuàng)新和發(fā)展成為品牌們突破競爭瓶頸的路徑之一。

一方面，諸多寵物智能品牌正不斷擴大自身的產(chǎn)品矩陣，以覆蓋寵物生命周期的智能生態(tài)入手；另一方面，推動寵物智能用品的迭代升級，利用科技實現(xiàn)健康養(yǎng)寵、精細化養(yǎng)寵。

“寵物智能硬件的終極形態(tài)是數(shù)字化”。2022年3月，CATLINK創(chuàng)始人Jason在接受媒體采訪時表示，通過采集寵物基礎(chǔ)生理數(shù)據(jù)，監(jiān)測寵物健康狀態(tài)，實現(xiàn)為鏟屎官們提供智能預警相關(guān)服務。

除此之外，強營銷能力與多渠道布局也是寵物智能品牌的競爭砝碼。其中，眾多寵物智能用品品牌注重發(fā)展全渠道，除了憑借新穎的電商流量打法脫穎而出，還同步在線下進行布局。

比如，早已鋪開線上電商渠道的小佩，自2016年開設(shè)首家線下智能門店后，全國連鎖門店數(shù)量已超1650家，覆蓋100多個城市；VOOCOO蔚刻布局天貓、京東、抖音、微信生態(tài)等多個線上渠道，線下渠道正積極拓展當中；而CATLINK除了線上渠道，還直供線下2000+寵物醫(yī)院及資深貓舍。

仍在拓展出海

近年來，國產(chǎn)寵物智能品牌還試圖將視野投向海外市場。

2022年 8月，寵物智能用品品牌 Furbulous宣布完成數(shù)百萬美元天使輪融資，由險峰K2VC領(lǐng)投，人人游戲跟投。Furbulous目標市場為歐美、日本等寵物經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)及國家，核心產(chǎn)品線為智能寵物用品，涵蓋智能貓廁所、飲水機、喂食器、定位器等。

“海外寵物用品市場較為成熟，且還沒有特別滿足消費者需求的產(chǎn)品和品牌出現(xiàn)。”今年9月，F(xiàn)urbulous創(chuàng)始人團隊在接受媒體采訪時透露，國內(nèi)的寵物經(jīng)濟在快速發(fā)展，其實國外也一樣。

有媒體不完全統(tǒng)計，近三年來，僅寵物智能喂食器品類在海外上線的產(chǎn)品就有30余款，其中大部分都是國產(chǎn)品牌，如CATLINK、PETKIT小佩、Petwant等品牌。

這些品牌大多已在海外迅速鋪開。公開數(shù)據(jù)透露，PETKIT小佩在市場上擁有超500萬寵物家庭用戶，產(chǎn)品覆蓋超過40個國家和地區(qū)；而CATLINK產(chǎn)品同樣也拓展到境外41個國際和地區(qū)，擁有全球累積注冊用戶20萬。

更有專注于海外市場的國產(chǎn)寵物品牌，已經(jīng)混得風生水起。

2001年創(chuàng)立于中國東莞的多尼斯（DOGZ. NASDAQ），是首家在美上市的中國寵物智能概念公司。發(fā)展多年，多尼斯提出“寵物智能生態(tài)圈”概念，從寵物牽寵器衍生至寵物智能、寵物物聯(lián)網(wǎng)平臺、寵物生活館等板塊。

多尼斯先后與PetSmart、沃爾瑪、宜家、Amazon等連鎖零售、電商巨頭達成合作，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球69個國家和地區(qū)，覆蓋亞洲、歐洲、美洲等國際寵物市場。

財報顯示，2022財年，多尼斯歸屬于母公司普通股股東凈利潤為323.56萬美元，同比增長113.94%；營業(yè)收入為2709.52萬美元，同比上漲11.41%。

但整體來看，出海并非易事，這意味著需要供應鏈支撐以及本土化的調(diào)整，國產(chǎn)寵物智能品牌接下來面對的是一場“綜合能力”的比賽。

2022年6月，小佩聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO郭維科在一次采訪中坦言，從整個公司營收占比來看，海外市場每年都在投入，但是營收占比一直在20%左右徘徊，很難突破。

郭維科坦言，一個品牌要真正沉淀下去，變成一個當?shù)厝怂邮艿?、非常有知曉度的品牌并不容易：“這涉及到人才、投資、戰(zhàn)略節(jié)奏點等各方面?！?/span>