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資訊視野

娃哈哈的“長(zhǎng)公主復(fù)仇”:一場(chǎng)用情感敘事對(duì)沖法律風(fēng)險(xiǎn)的生死公關(guān)

宗馥莉的這場(chǎng)輿論戰(zhàn),本質(zhì)上是試圖用情感敘事為娃哈哈緩解危機(jī)陣痛的公關(guān)戰(zhàn)略。
13小時(shí)前
大咖觀點(diǎn)

新年糖果的“甜蜜戰(zhàn)事”:如何在電商年貨節(jié)撬動(dòng)百萬級(jí)生意?

年貨節(jié)是糖果商家的一場(chǎng)大考,同時(shí)也是這些抖音電商渠道新銳商家經(jīng)營(yíng)成果、運(yùn)營(yíng)思路的集中展現(xiàn)。
01/18
產(chǎn)業(yè)研究

反季服裝熱度“遠(yuǎn)超預(yù)期”,誰吃到了這一波“降級(jí)紅利”?

既是機(jī)遇,又是挑戰(zhàn),對(duì)于服裝商家們而言,如何用好反季消費(fèi)大潮,是一道開放型考題。
2024/09/04
產(chǎn)業(yè)研究

百度“悔婚”,監(jiān)管趨嚴(yán),抖快強(qiáng)勢(shì)入局…泛娛樂直播未來在哪?

在抖音、快手等短視頻內(nèi)容平臺(tái)的促使下,秀場(chǎng)直播正在被重新定義。
2024/01/08
產(chǎn)業(yè)研究

輾轉(zhuǎn)兩萬公里,車?yán)遄訛楹卧谥辈ラg里讓人反復(fù)下單?

車?yán)遄尤汤滏溸\(yùn)輸,快遞包里還需要冰袋保持低溫。原本的紙盒之外還要墊一層防震氣泡膜,除了緩沖,更重要的作用是防止冰袋滲出的水沾濕紙箱。
2023/12/22
品牌故事

自有品牌破一千萬單后,小楊哥瞄準(zhǔn)了“美瞳”

對(duì)于一眾頭部主播來講,當(dāng)自身的存在價(jià)值無法被否定時(shí),只有不停地延伸自己的商業(yè)觸角,才能長(zhǎng)久地矗立在直播電商的市場(chǎng)里。
2023/08/12
企業(yè)觀察

專訪王小鹵:四年了,為啥還在做鳳爪?

當(dāng)其他新消費(fèi)品牌逐漸退場(chǎng)劇綜營(yíng)銷,開始把重心放在短視頻平臺(tái),做露營(yíng)等新場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí),王小鹵反其道而行之,堅(jiān)持在“追劇”場(chǎng)景上專寵“大劇”營(yíng)銷,尤其偏愛古裝偶像劇。
2023/08/01
品牌故事

在閑魚翻倍換“舊”的FREITAG,智商稅or真香?

而現(xiàn)在的年輕人更希望通過碎片和細(xì)節(jié)編織自己對(duì)品牌的立體認(rèn)知,對(duì)于自己的消費(fèi)和精神體驗(yàn)有一定的要求和判斷力。
2023/07/14
資訊視野

百萬UP主人設(shè)崩塌背后:精致生活博主的轉(zhuǎn)型困境

此次子時(shí)當(dāng)歸人設(shè)崩塌的爭(zhēng)議,主要還是由于最核心的博主和粉絲的關(guān)系產(chǎn)生了變化,如果不能快速回到之前的視頻風(fēng)格,后續(xù)必然會(huì)影響商業(yè)合作
2023/06/16
資訊視野

商戶外賣直播的盡頭是“美團(tuán)”?

不難看出,外賣直播這一新消費(fèi)場(chǎng)景的探索,基于美團(tuán)獨(dú)有屬性所帶來的流量?jī)r(jià)值和用戶資產(chǎn)沉淀,已經(jīng)在站內(nèi)掀起一波帶貨新高潮。
2023/05/24
企業(yè)觀察

淘寶重獎(jiǎng)內(nèi)容直播,北漂歌手做主播月入百萬

內(nèi)容直播不僅為淘寶直播帶來流量和用戶時(shí)長(zhǎng),還帶來了更多的中腰部主播。
2023/04/27
行業(yè)解析

國(guó)創(chuàng)IP商業(yè)大爆發(fā),一個(gè)“新百億市場(chǎng)”來了

天貓數(shù)據(jù)顯示,IP衍生品已在天貓成長(zhǎng)為一個(gè)新百億市場(chǎng)。
2023/04/06
資訊視野

董潔成“一姐”,小紅書直播帶貨終于上道了?

令行業(yè)最為關(guān)注的是,董潔把很多小眾、客單價(jià)高的輕奢品牌賣爆了,直擊高知、高消費(fèi)力的核心用戶人群。
2023/03/14
產(chǎn)業(yè)研究

ChatGPT在一線城市火,元宇宙在二三線城市熱

元宇宙項(xiàng)目能夠在二三線城市順利落地延伸,也離不開地方政府的積極助力。王磊就對(duì)剁主透露,不少地方政府會(huì)主動(dòng)聯(lián)系合作。
2023/02/27
品牌故事

資深超市電商人士王海陽“掛帥”抖音超市,目標(biāo)京東自營(yíng)?

抖音超市對(duì)特色產(chǎn)品的有自己的想法,但能否打造出屬于抖音超市自己的“爆品”,有待觀察。但從目前來看,抖音超市在貨品上的優(yōu)勢(shì)并不明顯。
2023/02/07
大咖觀點(diǎn)

為何漢服拜年成為新風(fēng)潮?

比女裝這樣的快消品,漢服有固定的受眾圈層,所以品牌的沉淀、延續(xù)性遠(yuǎn)高于其他服飾領(lǐng)域。
2023/01/29
行業(yè)解析

2022,20大垂類主播“悶聲發(fā)財(cái)”,3大“新超頭”崛起

從商家角度講,他們不再把希望寄托于單一的主播帶貨,開始布局自播加多矩陣達(dá)人直播。
2023/01/06
資訊視野

羅永浩俞敏洪加盟,李佳琦回歸,雙11話題回到淘寶

就在幾天前,有消息稱,新東方創(chuàng)始人俞敏洪正積極為雙11備課,并將于10月31日晚現(xiàn)身“新東方迅程教育專營(yíng)店”淘寶直播間。對(duì)此,新東方方面表示,在淘寶做教育直播是一項(xiàng)有清晰目標(biāo)的長(zhǎng)期規(guī)劃。
2022/10/21
大咖觀點(diǎn)

拖欠貨款2億,人去樓空,洋碼頭還有機(jī)會(huì)嗎?

隨著天貓、京東、中免等一系列強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的入局,跨境電商的主流早已“蝶變”為保稅倉發(fā)貨,用戶無需忍受長(zhǎng)時(shí)間的海運(yùn),還能“7天無理由”,洋碼頭“海外買手”的商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)不再。相反,買手C2C模式帶來的一系列的“假貨風(fēng)波”,則讓用戶陸續(xù)遠(yuǎn)離了洋碼頭。
2022/09/21
品牌故事

“明星大廚+電商操盤手”,獨(dú)家揭秘鋒味派背后的生意經(jīng)

時(shí)代如何變,流量風(fēng)口在哪個(gè)平臺(tái),最終決定競(jìng)爭(zhēng)力的核心還是產(chǎn)品力,能夠成功讓用戶復(fù)購的品牌才能走得更為長(zhǎng)遠(yuǎn),更能夠抵抗周期性的風(fēng)險(xiǎn)。
2022/09/19
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